Як сумесная рэклама можа прасоўваць ваш бізнес

Задаволены

• Сумесная рэклама - асновы ...
• Плюсы сумеснай рэкламы
• Мінусы сумеснай рэкламы
• Прыклады сумеснай рэкламы

Калі вы кіруеце малым бізнесам, у вас не будзе велізарных рэкламных бюджэтаў буйных карпарацый. Вы таксама не маеце такой сілы на перамовы, каб дамагчыся здзелак у медыя-прасторы альбо зніжэння цэн на вытворчыя выдаткі і прафесійныя паслугі.

Аднак, калі група малых прадпрыемстваў аб'ядноўваецца, каб утварыць рэкламнае партнёрства, яны могуць аб'яднаць свае рэсурсы і атрымаць значна большы ахоп і пранікненне. Гэта вядома ў галіне як сумесная рэклама, і гэта можа быць эканамічна эфектыўным спосабам рэкламы бізнесу, які мае невялікі маркетынгавы бюджэт.

Сумесная рэклама - асновы ...

Калі казаць пра свецкіх людзей, сумесная рэклама - гэта проста спосаб для двух і больш прадпрыемстваў аб'яднацца ва ўзаемавыгаднае партнёрства па прасоўванні сваіх брэндаў. Яны дзеляцца выдаткамі на рэкламу, уключаючы сродкі масавай інфармацыі і вытворчасць, і падзяляюць прастору.

Плюсы сумеснай рэкламы

Давайце разгледзім наступны раз рэкламу:

• Зніжэнне выдаткаў. Няхай гэта будзе два прадпрыемствы, якія працуюць разам, альбо 10, вынік - значна меншая інвестыцыя, каб атрымаць столькі ж рэкламных уражанняў. Ад рэкламных шчытоў і аўтобусных прытулкаў да лічбавых кампаній і радыё вы атрымліваеце аднолькавы доступ за меншыя грошы.
• Больш уздзеянне. Чым больш грошай прыйдзецца патраціць на кампанію, тым больш людзей можна прыцягнуць. Калі вы аб'ядноўваеце свае грошы з іншым бізнесам (ці бізнесам), вы можаце заплаціць за рэкламныя сродкі, якія ствараюць значна большы след. Замест маленькага білборда, схаванага за кучай дрэў, вы атрымліваеце масіўную дошку на галоўным выхадзе з шашы.
• Узаемны росквіт. Ёсць старая прымаўка; узыходзячы прыліў падымае ўсе лодкі. Гэта, безумоўна, можа быць сапраўды так, калі мы маем справу з сумеснымі рэкламнымі кампаніямі. Асобна вынікі двух розных кампаній былі б нармальнымі. Але разам абодва бакі выйграюць ад аб'яднання дзвюх марак.

Мінусы сумеснай рэкламы

Ёсць і некаторыя недахопы ў кааператыўным маркетынгу:

• Меншая бачнасць. Калі вы знаходзіцеся ў аб'яве для сумеснага выкарыстання, вы падзяляецеся тым жа месцам і часам з іншымі брэндамі. Замест таго, каб акцэнтаваць увагу на вас, гэта на некалькіх брэндах, і гэта можа перадавацца ўладальнікам малога бізнесу.
• Шмат кухараў на кухні. Рэклама можа быць дастаткова складанай, калі ўдзельнічае толькі адна кампанія. Але дадайце ў іншыя прадпрыемствы, якія маюць супярэчлівыя ідэі па паведамленнях і мэтавай аўдыторыі, і вы можаце мець рэцэпт катастрофы. Вы павінны праверыць ваду і паглядзець, ці зможаце вы добра працаваць разам, перш чым звярнуцца да аб'явы кааператыву.
• Супярэчлівыя паведамленні. Брэнды, якія робяць сумесную рэкламу, робяць гэта добра, таму што яны маюць агульную аўдыторыю і падобныя тавары ці паслугі (гамбургеры і кокс выдатна ідуць разам). Вы не можаце быць уладальнікам трэнажорнай залы і разлічваць стварыць згуртаваную рэкламу з суседняй піцай.
• Абмежаванні брэндынгу. У розных марак розныя стандарты, і гэта можа выклікаць некаторыя вялікія канфлікты. Напрыклад, "Дысней" не хоча бачыць фільмы з рэйтынгам "R" побач са сваімі фільмамі. Гэта можа зрабіць складана для кампаній, такіх як Netflix, HBO, Hulu і іншыя рабіць акцыі з прадуктам Disney. Пераканайцеся, што вы не будзеце наступаць на ногі брэнда вашага партнёра, і наадварот.

Прыклады сумеснай рэкламы

Калі вы калі-небудзь бачылі рэкламныя шчыты з прадуктамі McDonald's і Coca-Cola, гэта галоўная частка сумеснай рэкламы. Хутчэй за ўсё Макдональдс заплаціў ільвіную частку рахунку, бо дошка ашаламляецца з чырвоным і жоўтым колерам, ежай Big Mac і, магчыма, нават стрэлкай накіроўвае вас у бліжэйшы рэстаран. АЛЕ Coca-Cola дапамагае кампенсаваць рахунак і атрымлівае бачнае размяшчэнне рэкламы. Кожны пераможца

У іншым прыкладзе чатыры малыя прадпрыемствы хочуць стварыць цыркуляр для будучай падзеі - скажам, Чорная пятніца. Усе яны знаходзяцца ў адным горадзе, у тым самым гандлёвым цэнтры, але ні адзін з гэтых прадпрыемстваў не мае наяўных грошай на стварэнне і раздрукоўку твору. У гэтым выпадку ўсе яны карыстаюцца сумеснай рэкламай. Кожны бізнес атрымлівае кругавую долю, і ўсе яны атрымліваюць перад значна большай колькасцю спажыўцоў, чым калі б яны спрабавалі зрабіць гэта самастойна.

Калі вы плануеце займацца сумеснай рэкламай, выбірайце партнёра ўважліва і пераканайцеся, што вынік будзе карысным для абодвух бакоў. Акрамя таго, паглядзіце нерухомасць і паглядзіце, ці варта аднаму ўдзельніку плаціць больш, чым іншаму, асабліва, калі яны атрымліваюць большую экспазіцыю і лепшае размяшчэнне матэрыялаў агітацыі.