Ці разглядаў ваш малы бізнес тэлевізійную рэкламу?
Задаволены
Тэлевізійная рэклама не павінна быць недаступнай для малога бізнесу. Хоць думка пра гэта можа стварыць выявы дэкарацый, студый, акцёраў і актрыс, паслугі рамеснікаў, асвятлення, гуку і дарагога абсталявання, праўда, гэта можа быць як даступным, так і эфектыўным.
Вам не патрэбен велізарны бюджэт, масіўны набор з тонай рэквізіту, грузавік з прадуктамі харчавання, крэатыўны кіраўнік і склад акцёраў. Вам проста трэба ведаць, як эфектыўна выкарыстоўваць сродак і як зэканоміць, скарыстаўшыся рэшткавымі магчымасцямі рэкламы.
Камбінуйце аўдыё і відэа бесперашкодна
Эфектыўныя тэлевізійныя рэкламныя ролікі аб'ядноўваюць відэа і аўдыя ў магутны інструмент, прадаючы свой прадукт ці паслугу праз зрок і гук. Знізіце гучнасць любой добрай рэкламы, і вы зможаце вызначыць прадукт і яго карысць толькі з відэа. Тое ж тычыцца і аўдыё. Зачыні вочы і паслухай тое, што гаворыцца. Эфектыўны аўдыязапіс у тэлевізійнай рэкламе тлумачыць прадукт досыць падрабязна, каб гледачы павінны разумець яго, сапраўды не гледзячы на экран.
Такое спалучэнне пачуццяў, недаступнае ў большасці іншых формаў рэкламы, дазваляе рэкламадаўцам звяртацца нават да тых гледачоў, якія, магчыма, не надаюць усёй увагі рэкламным ролікам. І калі гук ці візуал дастаткова эфектыўныя, гэта можа заінтрыгаваць гледача глядзець і слухаць больш уважліва.
Для тых гледачоў, якія ўжо звяртаюць пільную ўвагу, спалучэнне як моцнага відэа-элемента, так і моцнага аўдыё-элемента дапаможа перанесці на дом моцныя бакі прадукту альбо паслугі, які прадаецца.
Пакажыце, не кажыце
Большасць людзей, якія прайшлі курсы пісьма ў школе ці якія пісьменна пісалі, чулі "шоў, не кажы", як водгукі. Гэта тычыцца і рэкламных ролікаў. Эфектыўная рэклама робіць больш, чым паведамляе гледачам, што прадукт ці паслуга эфектыўныя; яны паказваюць, што іншыя атрымліваюць задавальненне ад таго, што прадаюць.
Візуальна падумайце пра гэта з пункту гледжання рэкламы рэстарана. Замест таго, каб паказваць знешні выгляд вашага будынка, тлумачачы, што адрознівае ежу ў вашым меню, пакажыце закусачныя, якія карыстаюцца ежай. Пакажыце вялікія планы страў, а таксама вялікія планы закусак. Гэта атрымлівае паведамленне значна больш эфектыўна, чым проста распавядаць гледачам, чаму ежа добрая. Нават прэс-сакратары, якія тлумачаць, чаму прадукты ці паслугі пажаданыя, часта менш эфектыўныя, чым сцэна з задавальненнем кліентаў.
Не грэбуйце гукам. Гледачы павінны чуць, як кліенты заказваюць канкрэтныя прадметы, і трызнуць наконт таго, наколькі добра яны выглядаюць і густ. Зноў жа, слухаць вячэру, атрымліваць асалоду ад сябе больш важна, чым слухаць, як людзі тлумачаць, чаму яны любяць рэстаран.
Не забудзьцеся ўключыць у рэкламу заклік да дзеяння. Што вы хочаце зрабіць сваім гледачам? Як вы хочаце, каб яны рэагавалі і калі? Скажыце ім патэлефанаваць зараз, замоўце зараз альбо, напрыклад, наведайце іх мясцовага дылера.
Вытворчасць на бюджэт
Большасць малых прадпрыемстваў будзе рэкламаваць мясцовую аўдыторыю, і адзін з самых эфектыўных спосабаў зрабіць гэта праз мясцовыя аператары кабельнага тэлебачання, якія могуць прадаваць пакеты, якія будуць размяшчаць рэкламу на розных папулярных кабельных каналах. Таксама можна прайсці праз мясцовыя рэкламныя фірмы, якія будуць працаваць з мясцовымі вяшчальнымі каналамі і кабельнымі правайдэрамі. У любым выпадку прадпрыемствы могуць здымаць уласныя кадры нядорага і прадастаўляць іх у рэкламную кропку. Прадпрыемствы проста павінны ведаць, якія фарматы відэа і аўдыя будуць прымальнымі, і чым больш яны робяць самастойна, тым менш ім трэба патраціць на прафесіяналаў па-за вытворчасцю.
Некаторыя прадпрыемствы могуць здымаць некаторыя ўласныя відэаролікі і прыдумляць канцэпцыі, разлічваючы на вытворцаў, якія займаюцца рэдагаваннем і завяршэннем рэкламы. Іншыя, калі ў іх ёсць навыкі, могуць здымаць і рэдагаваць уласную рэкламу цалкам. Пасля гэтага важна, каб уладальнікі бізнесу захавалі права ўласнасці на свае рэкламныя ролікі, каб яны маглі таксама весці іх у Інтэрнэце праз сайты, такія як YouTube.
Рэшта Рэклама
Яшчэ адзін спосаб зэканоміць грошы - гэта атрымаць больш эфірнага часу за свае грошы з дапамогай рэшткавай рэкламы. Тэлеканалы або кабельныя правайдэры прадаюць пэўныя часовыя прамежкі, а часы, калі глядзяць больш гледачоў, звычайна даражэйшыя. Тым не менш, некаторыя часовыя слоты часта прадаюцца, і рэкламныя пункты часта гатовыя прадаваць гэтыя слоты па зніжанай цане, а не адпускаць іх у продаж. Перавага заключаецца ў тым, што пры атрыманні астатніх часовых прамежкаў можна атрымаць больш эфірнага часу за меншыя грошы. Недахопам з'яўляецца тое, што рэкламадаўцы не кантралююць, калі гэтыя часовыя прамежкі будуць даступныя альбо калі яны будуць даступныя.
