Даведайцеся, як наймаць незалежнага публіцыста кнігі

Публіцыст - гэта ключ да поспеху кнігі ў сродках масавай інфармацыі. У той час як выдавецтвы звычайна прызначаюць прафілактычную працу над кожнай кнігай, як традыцыйна выдадзеныя, так і аўтары індзі ці гібрыда выбіраюць наймаць незалежнага публіцыста, каб забяспечыць індывідуальную ўвагу публічнасці сваіх кніг.

У гэтым пытанні і пытанні кніжная публіцыстка Джэсіка Глен з MindBuck Media распавядае пра тое, на што трэба звяртацца пры працаўладкаванні пазаштатнага піянера і як зрабіць максімальную аддачу ад жорсткага бюджэтнага рэкламы.

Валеры Пітэрсан: Вядома, зразумела, што аўтары індзі ці гібрыдаў хацелі б наняць уласных публіцыстаў, але многія традыцыйна апублікаваныя аўтары таксама наймаюць незалежных піяраў, каб іх кнігі атрымалі больш індывідуалізаванай увагі, чым яны маглі б.

Ці ёсць які-небудзь этыкет, калі ў вас ёсць хто-небудзь у доме?

Джэсіка Глен: Звычайна ваш ўнутраны публіцыст будзе вельмі рады, калі вы наняце незалежнага публіцыста, каб павялічыць свае намаганні. Яны не ў канкурэнтных адносінах. Унутраныя і пазаштатныя публіцысты вельмі супрацоўнічаюць: усе яны проста хочуць, каб ваша кніга атрымала шмат згадкаў і была паспяховай.

ВП: Такім чынам, які самы галоўны савет вы можаце даць аўтару, які разглядае пытанне пра найму незалежнага публіцыста?

JG: Калі аўтар шукае публіцыста, я настойліва прапаную атрымаць рэкамендацыю ад іншага аўтара альбо знайсці публіцыста праз крытычную рэпутацыю публіцыста, а не знайсці публіцыста праз рэкламу ў Інтэрнэце.

Мяне заўсёды здзіўляюць публіцысты, якія купляюць друкаваныя альбо вэб-рэкламы. Калі публіцыст добры, вы пачуеце пра іх ад іншых аўтараў, альбо яны будуць праводзіць навучальныя семінары, пра якія вы чулі, альбо яны будуць цытаваць спецыялістаў галіны.

Калі вы не ведаеце іншых аўтараў, каб спытаць, ёсць шмат месцаў, каб атрымаць аб'ектыўныя прапановы. Я прапаную звярнуцца да праграм МЗС і звярнуцца да прафесараў. Большасць прафесараў МЗС альбо былі публіцыстамі па адной са сваіх кніг, альбо могуць адправіць вас таму, хто мае.

Вы хочаце піяршчыка, які знаёмы і мае кантакты на рынку, на які вы арыентуецеся. Большасць аўтараў MindBuck знаходзяцца ў кантынентальнай частцы ЗША, але мы таксама працуем з аўтарамі ў іншых краінах, у тым ліку ў Канадзе, Вялікабрытаніі, Францыі, Грэцыі і Японіі, каб дапамагчы прарэкламаваць свае працы тут.

Пагаворыце з некалькімі публіцыстамі - калі яны будуць створаны і добрыя, магчымасці розніцы ў методыцы не будзе шмат, але публіцыст і аўтар з добрай хіміяй робіць працэс выдання кнігі значна менш напружаным і часта прыводзіць да большай сінэргіі з пункту гледжання дадатковых ідэй.

Акрамя гэтага, вы хочаце працаваць з чалавекам, які ў захапленні. У MindBuck мы вельмі рады поспеху нашых аўтараў і з’яўляемся нястомнымі заўзятарамі для пісьменнікаў, з якімі мы вырашылі працаваць.

ВП: Калі ў аўтара абмежаваны бюджэт, на якія рэчы ён павінен засяродзіцца, пры прыёме на працу публіцыста-фрылансера? Якія элементы рэкламнай кампаніі, якія аўтары могуць зрабіць самі, маглі б эфектыўна змагацца з намаганнямі публіцыста?

JG: У залежнасці ад таго, наколькі абмежаваны бюджэт, па меншай меры, паспрабуйце прыцягнуць публіцыста, які можа перадаць вашу кнігу рэцэнзентам. Публіцыст будзе значна больш і больш эфектыўным рэцэнзентам, чым аўтар.

Кніжныя туры, аднак, могуць быць вельмі творчымі і таннымі, калі іх пройдуць сябры ці бясплатныя месцы. Гэта тое, над чым аўтар можа паспяхова працаваць самастойна. Уручэнне прэміі таксама можа зрабіць аўтар (калі ўзнагарода не ўказвае, што аўтар павінен быць намінаваны).

Сацыяльныя медыя, безумоўна, што-то аўтар можа зрабіць самастойна, але спачатку зрабіце даследаванні аб найбольш эфектыўных спосабах выкарыстання кожнай платформы. Прасіць людзей набыць вашу кнігу не працуе.

Чытайце дадатковую інфармацыю і рэкамендацыі ад Jessica Glenn, такія як часовая расклад для эфектыўнага запуску кнігі і асноўная стратэгія і разуменне піяр-кампаніі.

Джэсіка Глен распачала публікацыю MindBuck Media Book Publicity у 2005 годзе, а каманда MindBuck Media працавала над эклектычнай разнастайнасцю кніг. У іх спіс уваходзяць бэстсэлеры і кнігі невялікіх, сярэдніх і буйных выдавецкіх кампаній, а таксама некаторыя асобныя выпускі. Яны прадстаўляюць аўтараў у ЗША, а таксама ў Канадзе і шэрагу іншых краін.