Як планаваць музычныя PR-кампаніі
Задаволены
Ідэя правядзення кампаніі па прасоўванні музыкі баліць у сэрцы многіх, але на самой справе ў вас ёсць больш сіл для прасоўвання музыкі, чым вы можаце думаць. Неабходнае добрае планаванне, настойлівасць і здаровая доза цярпення. Няхай гэта будзе музыка, які рэкламуе свой праект, лейбл, які займаецца прасоўваннем сваіх рэлізаў, альбо пачатковец PR, выканайце наступныя пяць крокаў, каб сабраць выйгрышны рэкламны штуршок.
Ведай сваю мэту
Памылка навабранца ў музычным піяры не ясна вызначае тое, што менавіта рэкламуецца. Невыразныя паняцці пра папулярызацыю "групы" прыводзяць да невыразных кампаній, якія не будуць націскаць на журналістаў, радыёпрадуктараў і іншых, якія вам спатрэбяцца ў суд, прасоўваючы вашу працу.
Натуральна, агульная мэта любой піяр-кампаніі - атрымаць больш шырокае прызнанне ўдзельнікаў акцыі. Тым не менш, вы можаце дасягнуць гэтай мэты, маючы іншую меншую, больш адчувальную. Іншымі словамі, сплануйце PR-кампанію вакол новага выпуску, канцэрта, вечарыны альбома - усё, што канкрэтна не дасць вашай кампаніі.
Музычныя піяр-кампаніі таксама могуць быць складзены вакол навін. Напрыклад, калі музыкант выйграе ўзнагароду, завяршае паспяховую кампанію Kickstarter, альбо робіць нешта іншае значнае, прэс-штуршок з навінамі дапаможа захаваць усведамленне гурта высокім, даючы вашай музычнай кампаніі пэўную мэту.
Абнавіце базу дадзеных прэсы
Ваша кампанія па прасоўванні музыкі будзе мёртвая ў вадзе пры дрэнных кантактах з прэсай. Не варта разлічваць на стварэнне спісу, як вы ідзяце; гэта толькі замарудзіць вас, і як мы абмяркуем праз імгненне, тэрміны - усё.
Калі ў вас няма базы дадзеных для прэсы, складзеце яе, перш чым ісці далей. Хоць вы можаце набыць базы дадзеных у некаторых піяр-кампаній, вы можаце лёгка стварыць свой уласны дзень пасля абеду ў Google і мабільным тэлефоне.
Вазьміце табліцу і запоўніце яе назвамі публікацый, станцый і г.д., на якія вы арыентуецеся, асноўным кантактам, кантактнай інфармацыяй і спецыяльнай інфармацыяй, напрыклад, якім чынам яны аддаюць перавагу рэкламным акцыям, датам публікацыі і гэтак далей.
Калі ў вас ужо ёсць база дадзеных прэсы, абнавіце яе зараз. Пераканайцеся, што ў вас усё яшчэ патрэбныя імёны, адрасы электроннай пошты, нумары тэлефонаў і іншая інфармацыя. Маючы надзейную базу дадзеных прэсы, вы эканоміце ваш час і грошы, бо вы не марнуеце рэкламныя акцыі (калі вы адпраўляеце фізічныя копіі), паштовыя рассылкі і адпраўляеце скрыню на дрэнныя кантакты.
Яшчэ адзін бонус ад папярэдняй стварэння вашай прэс-базы? Гэта прымушае вас вырашыць, на каго вы збіраецеся нацэльваць падчас сваёй кампаніі, а значыць, кіраваць кампаніяй будзе прасцей.
Напішыце прэс-рэліз
Ваша прэс-рэліз - візітная картка вашай прома-кампаніі. Існуе некалькі правілаў вялікіх пальцаў, якія трэба памятаць пры вымпеле гэтых важных дакументаў. Для пачатку, няхай гэта будзе кароткім і мілым.
Паспрабуйце не заходзіць больш за адну старонку. Нават калі вам здаецца, што вы не атрымліваеце там кожнай дэталі, лепш памыліцца з кароткага боку, чым скласці прэс-рэліз, эквівалент якога Вайна і мір - Вы будзеце палохаць мэтавую аўдыторыю прэч.
Адваротны бок заключаецца ў тым, што вы хочаце, каб прэс-рэліз уключыў усю неабходную інфармацыю, якую журналісту спатрэбіцца напісаць гісторыю пра тое, што вы прасоўваеце, без неабходнасці ўзяць тэлефон і патэлефанаваць вам.
Гэта азначае, што вы можаце падысці да напісання прэс-рэлізу, як напісанне навіны. Вам патрэбен хто, што, куды, калі, як, і чамусьці малюсенькі (калі дазваляе месца).
Вядома, вы павінны пакінуць дзверы адкрытай, каб супрацоўнік сродкаў масавай інфармацыі звязацца з вамі для атрымання дадатковай інфармацыі ці наладзіць інтэрв'ю, але не трэба рабіць гэта, каб вы атрымаеце гісторыю з вашага выпуску.
Абярыце свой час
Як ужо згадвалася, тэрміны - усё у піяры. Ідэальна пачаць прасоўваць рэчы за шэсць да васьмі тыдняў да даты выхаду / шоу, каб мець магчымасць атрымаць як мага большае асвятленне ў сродках масавай інфармацыі. "Ідэальны", аднак, не азначае "ідэальны". Тэрміны правядзення піяр-кампаній - гэта мастацтва, а не навука.
Каб атрымаць найлепшы вынік, сумяшчайце правілы шасці-васьмі тыдняў з веданнем дат раздрукоўкі. Некаторыя часопісы маюць тэрмін выканання два месяцы, гэта значыць, вам трэба мець свае рэчы да іх за шэсць тыдняў да выхаду. Некаторыя паперы могуць пераламаць рэчы праз тыдзень. Ведайце, як працуюць людзі, каб вы маглі эфектыўна арыентавацца на іх. Калі вы патэлефануеце ў выданні, яны могуць даць вам гэтую інфармацыю.
Акрамя даты раздрукоўкі, падумайце, што яшчэ адбываецца ў свеце музыкі, калі вы націскаеце. Каляды - гэта выключна асноўная тэрыторыя лейбла - яны эканоміць вялікія выпускі за гэты час года, а вялікія выпускі патрабуюць слупкі цаляў.
Студзень / люты небясьпечны да індзі. Улічвайце расклад рэлізаў і расклад паездак аналагічных выканаўцаў, каб вы не змагаліся за тую ж прэсу. Хоць вы не заўсёды можаце пазбегнуць УСЕЙ канкурэнцыі, трохі разумныя тэрміны могуць прывесці да больш высокіх вынікаў.
Зрабіце рассылку
У пэўным сэнсе рассылку можна зрабіць найбольш складанай часткай - аддзяленне спісу адрасоў электроннай пошты ад спісу рассылання на папяровых асобніках, напаўненне канвертаў і асабістых паведамленняў.
Гэты працаёмкі працэс лёгка адкласці да заўтра; да заўтра; да заўтра - пакуль, ой! Зрабіце гэтую пошту, усё за адзін дзень, і падвядзіце рысу пад ёй. Вам будзе лягчэй адсочваць і лягчэй кіраваць, калі вы прымусіце сябе зрабіць гэта за адзін раз.
