Пабудуйце рэйтынгі тэленавін з актуальнай рэкламнай рэкламай
Задаволены
Актуальная рэкламная навіна - гэта адна з шасці ключавых формаў медыя-рэкламы. Але калі справа даходзіць да выкарыстання актуальнай рэкламнай акцыі для прыцягнення аўдыторыі да прагляду тэленавін, гэта інструмент, які часцей за ўсё трацяцца. Эфектыўна выкарыстоўваючы тэматычную рэкламную рэкламу, вы зможаце ўбачыць вынікі сваіх навін у рэйтынгах Nielsen.
Асновы актуальнага прасоўвання
Тэматычнае прасоўванне навін проста. Вы вылучыце гісторыі, якія, на вашу думку, выклікаюць найбольшую ўвагу, каб накіраваць гледачоў у эфір навін гэтага вечара. Занадта часта актуальная рэклама пішацца як думка.
Гэта адзін з прыкладаў дрэнна напісанай тэматычнай рэкламнай акцыі: "Сёння вечарам у навінах дзеянняў 4 гарадскі савет сустракаецца, каб абмеркаваць пытанні. У нас будзе поўны даклад. Таксама мы растлумачым змены ў федэральным законе, якія закрануць, як падаткаплацельшчыкі. варта падаваць падатак на прыбытак. У Sonny Snow ёсць надвор'е і Jock Champion па відах спорту. Вось сёння ўвечары ў News News 4. "
Ёсць некалькі прычын, што гэта дрэннае актуальнае прасоўванне. Па-першае, у прома не паказана, што глядзець глядач. Ці зэканомяць яны грошы, будуць разумнейшыя, лепш выглядаюць? Усё, што было зроблена на акцыі, было пералічыць пару гісторый і сцвярджаць, што ў надвор'я будзе надвор'е і спартыўны хлопец будзе займацца спортам.
Вось адзін з спосабаў зрабіць гэта лепш: "Сёння вечарам а 11-й на Экшн-навінах 4, гарвыканкам хоча змяніць спосаб збору смецця. Ці будзе ваш смецце назапашвацца, калі вы будзеце атрымліваць паслугі толькі раз на тыдзень? Акрамя таго, не прапусціце Саветы па падачы падатку на прыбытак. Закон зараз адрозніваецца ў тым, як вы павінны падаць. Плюс, ці будуць выходныя вымываннем? Соні Снег пакажа вам. І злавіць дом грандыёзнага ўцёкаў ад чэмпіёна Джока. Толькі ў навінах 4 11. "
Гэты другі прыклад падкрэслівае карысць гледача, адначасова адкідваючы бессэнсоўныя фразы, кшталту "мы будзем мець поўны справаздачу". Паколькі тэматычная акцыя праходзіць у эфіры ад 0:10 да 0:30, кожнае слова павінна лічыцца. Другі прыклад патрабуе ад прамоўшчыка ведаць падрабязнасці пра гісторыю.
Гэтыя дадатковыя намаганні зробяць актуальную рэкламную акцыю прарэзанай бязлітаснасцю камерцыйнага перапынку, каб захапіць гледачоў і адправіць іх у эфір. Таксама ў другім прыкладзе звярніце ўвагу на "вы" супраць "мы" у першым. Пісаць "вы" больш непасрэдна.
Чаму актуальная акцыя важная
Актуальная прасоўванне - не Шэкспір. У гэтым і заключаецца роля прасоўвання малюнкаў. Але ён забяспечвае кароткачасовыя запісы рэкламы за адну ноч, што можа змяніць рэйтынгі, асабліва для станцый, якія не з'яўляюцца лідэрамі рынку.
Усё таму, што ў вядучай на рынку станцыі ўжо ёсць убудаванае ядро гледачоў, якія будуць наладжвацца незалежна ад зместу. Але гэты асноўны глядач можа быць перакананы перайсці на станцыю №2 ці №3, калі для гэтага ёсць важкія прычыны.
Прычына не ў тым, каб раптоўная змена вернасці іншай камандзе навін. Гэта будзе проста таму, што яго завабілі жаданні паглядзець гісторыю, якая яго цікавіць.
Праўда, гэтая цудоўная гісторыя выйдзе ў эфір сёння вечарам у 11:00. і тады будзе гісторыя. Але ў вас ёсць адзін глядач, які зможа паспрабаваць вашыя навіны сёння ўвечары, і заўтра ўвечары вы створыце яшчэ адну цудоўную акцыю, каб прывабіць кагосьці іншага. Зрабіце гэта дастаткова разоў, і вы пачалі трэнд, які выявіцца ў рэйтынгах.
Што дражніць
Руцінная сустрэча гарадскога савета, на якой вядзе кожны тэлеканал, можа стаць вашай галоўнай гісторыяй, але яна не павінна аўтаматычна зарабляць месца ў тэматычнай акцыі гэтага вечара. Калі ён знаходзіцца на кожнай станцыі, у гледача няма важкіх падстаў назіраць за ахопам вашай станцыі. Калі гэта звычайная сустрэча, то гісторыя не з'яўляецца настолькі асаблівай, каб зрабіць яе абавязковым.
Шукайце гісторыі з максімальнай карысцю для гледачоў. Гэта можа стаць гісторыяй аб новым спосабе лячэння рака, альбо пра лепшы спосаб заехаць у цэнтр горада заўтра раніцай. Гісторыі, якія дапамагаюць людзям, спецыяльна распрацаваны для тэматычнага прасоўвання. Далей шукайце пераканаўчае відэа. Некаторыя вытворцы называюць гэта "цукеркай для вачэй". Шалёны пажар, міждзяржаўная груда ці дзіцячая выдра - гэта проста добрае відэа, якое ўспомняць гледачы пасля таго, як прома скончыцца.
Таксама ўлічыце, што дэмаграфічная аўдыторыя гэтага вечара. Калі ваша тэматычная акцыя працуе падчас футбольнай гульні ці падчас узнагарод Тоні, гэта павінна быць адлюстравана ў выбраных вамі гісторыях і тым, як вы пішаце сцэнар. Гледачы мужчыны і жанчыны па-рознаму рэагуюць на тое, што вы кажаце і што паказваеце.
Нарэшце, памятайце, каб пазначыць час і месца - шмат. "Сёння ўвечары" ці "Сёння вечарам у 11" недастаткова. Паспрабуйце два-тры разы сказаць "Сёння ўвечары а 11-й у Экшн-навінах" два-тры разы. Гэта гучыць як празмернасць, але вы змагаецеся з усім астатнім у гасцінай гледача, каб зрабіць продаж.
У школе па журналістыцы ў каледжы не вучаць тэматычнага прасоўвання па службе. Прафесар скажа, што гэта не журналістыка, а рэклама. Хоць гэта і так, любы вытворца навін і іншыя аўтары навін могуць лёгка павысіць свой рэйтынг і сваю кар'еру, асвоіўшы простыя крокі па продажы тэленавін.
