Што такое прызначаная рынкавая зона (DMA)?
Задаволены
Абрэвіятура DMA - гэта абрэвіятура для названай рынкавай вобласці, якая выкарыстоўваецца ў медыя-індустрыі. Nielsen Media Research, вядучая навукова-даследчая фірма, якая базуецца ў Нью-Ёрку, вымярае аўдыторыю аўдыторыі, якая ўскосна вызначае, адмяняецца ці не праходзіць шоу. Пры складанні рэйтынгаў Nielsen выкарыстоўвае DMA. Затым яны ствараюць рэйтынгі Nielsen для тэлеканалаў па ўсёй краіне.
Што такое DMA?
DMA - гэта рэгіён ці тэрыторыя, дзе людзі атрымліваюць тыя ж самыя варыянты тэлебачання і радыё. Іх часта звязваюць буйныя сталічныя гарады, але ў сельскай мясцовасці іх можна аб'яднаць.
Nielsen дзеліць краіну на 210 DMA. Гэтыя вобласці прадстаўляюць 210 рынкаў тэлевізійных СМІ.
DMA - гэта не проста гарады. Напрыклад, Philadelphia DMA ахоплівае не толькі горад, але і ўсе раёны, дзе больш за ўсё назіраюць станцыі Філадэльфіі. Philadelphia DMA ўключае паўднёвы штат Нью-Джэрсі і большую частку штата Дэлавэр.
З-за гэтага тэлевізійная станцыя Філадэльфіі хацела б асвятляць навіны па ўсёй DMA, а не толькі ў горадзе. Ён паспрабаваў бы прадаць рэкламу кампаніям ва ўсім рэгіёне.
Вызначальнікі тэрытарыяльнага дывізіёна
Кожны акруга ЗША знаходзіцца ў DMA. Некаторыя DMA ахопліваюць велізарную геаграфічную вобласць, як DMA Солт-Лейк-Сіці, якая распасціраецца па ўсім штаце Юта. Іншыя геаграфічна малыя, як DMA Providence, з-за ўсіх найбліжэйшых гарадоў Новай Англіі з уласнымі станцыямі.
Вырашальны фактар, які вызначае, якой DMA Нільсэн прызначае акругу, зводзіцца да звычак прагляду. Калі больш за 50 працэнтаў дамоў у акрузе глядзяць тэлевізійныя станцыі Балтымора, то акруга прызначаецца ў Балтыморскую DMA. Гэта сапраўды так, нават калі акруга геаграфічна бліжэй да іншага горада, напрыклад, Вашынгтона, акруга Калумбія.
Часам Нільсэн пераходзіць акругу з адной DMA ў іншую. Можа, людзі з прыкладу акругі раптам трапляюць у Вашынгтон, станцыі Калумбія, на кабельную сістэму і вырашаюць, што лепш глядзець навіны са сталіцы краіны, чым з Балтымора. Пасля таго як больш за 50 працэнтаў дамоў глядзяць тэлевізар пастаяннага току больш, чым тэлебачанне Балтымор, Нільсэн пераедзе ў акругу ў штат Вашынгтон, DMA.
Nielsen публікуе штогадовы спіс DMA па памерах аўдыторыі. У 2019 годзе Нью-Ёрк быў вядучым DMA, Лос-Анджэлес - другім.
DMA і Інтэрнэт
Павелічэнне Інтэрнэту і альтэрнатыў традыцыйнаму тэлебачанню і радыё паўплывала на DMA. Шмат хто карыстаецца паслугамі онлайн-струменевага прагляду, каб глядзець улюбёныя шоу альбо карыстацца радыё з платнай падпіскай замест таго, што даступна публічна ў DMA.
З павелічэннем колькасці гледачоў, якія адмаўляюцца ад звычайнай камунікацыі, асабліва тысячагоддзяў, рэйтынгі DMA і Nielson заўважылі значныя змены ў іх колькасці. У цяперашні час Nielson адаптуе свае рэйтынгавыя сістэмы для ўліку паток тэлебачання і сеткавага радыё, каб атрымаць больш дакладны падлік, які адаб'ецца на тым, як рэкламадаўцы набываюць эфірны час.
Дыферэнцыяльная кошт рэкламы
Інфармацыя пра DMA або рынак СМІ важная для бізнесу і спажыўцоў. Памер DMA і актыўнасць аўдыторыі вызначае выдаткі на рэкламу. Напрыклад, рэклама на тэлекампаніі ў Нью-Ёрку будзе каштаваць значна больш, чым рэклама, набытая ў эфіры на станцыі ў Ланкастэры, штат Пенсільванія.
