Асноўная тэрміналогія лічбавай рэкламы і жаргон
Задаволены
- Уражанні
- Дабрацца
- Кантэкстуальны нацэльванне
- Родная рэклама
- Ключавыя словы
- Прамежкавыя аб'явы
- CPC / CPM / CPL / CPA
Амаль у кожнай індустрыі ёсць стандартны жаргон, з якім людзі ў іншых галінах могуць не быць знаёмыя. Лічбавая рэклама, гэта значыць рэклама на сродках, такіх як вэб-сайты, сацыяльныя медыя і мабільныя прыкладанні, - не выключэнне. Калі вы хочаце пачаць кар'еру ў гэтай галіне, вам трэба будзе вывучыць некалькі асноўных умоў.
Уражанні
Падумайце пра ўражанні, як вы думаеце пра звычайную тэлевізійную або радыёсувязь. Вы гарантавана атрымліваеце рэкламу некалькі разоў, але ў вас няма ніякай гарантыі, што пэўная колькасць людзей будзе бачыць альбо ўзаемадзейнічаць з ёй. Два мільёны ўражанняў гучаць цудоўна, пакуль вы не зразумееце, што 99 працэнтаў з іх засталіся незаўважанымі.
Дабрацца
Дасягнуць значна лепшае вызначэнне эфектыўнасці вашага лічбавага пакупкі. У адрозненне ад уражанняў, дасяжнасці паведамляюць, колькі розных людзей наведваюць вэб-сайт і праглядаюць вашу рэкламу. Тыя людзі звычайна лічацца, каб вызначыць што-небудзь званае унікальных наведвальнікаў у месяц; тыя, хто наведвае некалькі разоў на месяц, лічацца толькі адзін раз. Сапраўды гэтак жа, 50 уражанняў, якія бачыў той жа чалавек, маглі б дасягнуць усяго аднаго.
Кантэкстуальны нацэльванне
Вы адчуваеце гэта штодня. Выкарыстоўваючы інфармацыю пра карыстальнікаў, звычкі прагляду і шаблоны пакупак, рэклама падаецца людзям мэтанакіравана. Напрыклад, калі вы азіраліся на рэйс, на працягу наступных некалькіх тыдняў вы можаце пачаць бачыць рэкламу багажу і пляжнай адзення. Кантэкстуальнае таргетынг - гэта сучасны эквівалент складання спісаў для кампаній з прамой поштай.
Родная рэклама
Родная рэклама спрабуе імітаваць змест сайта, на якім ён бачны. Прыйдзецца неяк абвясціць, што гэта платная рэклама. Такія папярэджанні звычайна хаваюцца дробным шрыфтам. Напрыклад, вы можаце стварыць рэкламу, якая выглядае і чытаецца як артыкул пра мужчынскае здароўе, рыбалку ці пакупкі з прадуктамі. Змест усё вядзе да вашага прадукту ці паслузе. Традыцыйная, недыгітальная форма роднай рэкламы вядомая як рэкламны.
Ключавыя словы
Ключавыя словы - жыццёва важная частка інтэрнэт-рэкламы. Рэкламадаўца выбірае пэўныя словы ці фразы, а хтосьці, які іх шукае, выкліча рэкламу рэкламадаўца. Ключавыя словы не павінны наўпрост назваць прадукт. Напрыклад, калі вы спрабуеце прадаць ружы, вы можаце выбраць "Дары на дзень маці", "Мая жонка злуецца на мяне" і нават "Скрыню цукерак" у якасці ключавых фраз.
Прамежкавыя аб'явы
Гэта поўнаэкранныя аб'явы, якія з'яўляюцца падчас змесціва, да якога вы хочаце атрымаць доступ, таму яны з'яўляюцца лічбавым эквівалентам камерцыйных перапынкаў на тэлебачанні. Яны перарываюць натуральны паток гледача і часта могуць займаць больш часу, чым той змест, які карыстальнік шукаў.
Будзьце ўважлівыя з выкарыстаннем прамежкавай рэкламы; гэта лічбавая памылка, якая можа нашкодзіць вашай марцы, і майце на ўвазе, што Google не дазваляе пэўным чынам выкарыстоўваць міжскладовыя аб'явы.
CPC / CPM / CPL / CPA
Вы будзеце сутыкацца з гэтымі абрэвіятурамі штодня, калі вы робіце пакупкі ў Інтэрнэце. The КП у кожным абазначаецца кошт за, а трэці ліст паказвае аснову таго, як вы плаціце за анлайн-кампанію.
CPC: Гэта абрэвіятура расшыфроўваецца як кошт за клік. Гэта азначае, што вы будзеце плаціць кожны раз, калі хтосьці націскае на вашу аб'яву.
CPM: Гэты кошт - гэта рэклама, і гэта сума, якую вы заплаціце за абслугоўванне аўдыторыі 1000 аб'яў. М абазначае прамілеці тысячы, і CPM часам называюць CPT замест гэтага.
CPL: Гэта абрэвіятура расшыфроўваецца як кошт за лідар, і гэта столькі, колькі вы плаціце за кожны клік, які пераўтвараецца ў кваліфікаваны лідар, а гэта верагоднасць канверсіі ў продаж, чым у некваліфікаваны.
CPA: Самым дарагім з усіх КП будзе, хутчэй за ўсё, кошт за набыццё. CPA вызначаецца дзяленнем колькасці новых кліентаў, якія вы атрымліваеце ад кошту вашай лічбавай кампаніі. Калі вы выдаткуеце 10000 долараў на лічбавую куплю і атрымаеце 100 новых кліентаў, то ваш CPA будзе 100 долараў.
Вы можаце таксама ўбачыць гэтыя абрэвіятуры, якія пачынаюцца з РР, які расшыфроўваецца плаціць за.
