Самыя вялікія міфы пра рэкламную кар'еру
Задаволены
- Міф: Рэклама неэтычная альбо несумленная
- Міф: Кожны робіць стан
- Міф: Цяжка пачаць
- Міф: Рэклама падобная на піяр
- Міф: Усе вашы ідэі будуць карысныя
- Міф: Вы будзеце падарожнічаць па ўсім свеце
- Міф: Любы чалавек можа ўладкавацца на рэкламу
Як і юрысты, і зборшчыкі падаткаў, рэкламныя спецыялісты маюць дрэнную рэпутацыю, але гэта не заўсёды справядлівая ацэнка прафесіі. Людзі, якія працуюць у рэкламе, не ўсе хуткія прадаўцы ў дарагіх касцюмах. Кар'ера моцна адрозніваецца, і разнастайнасць людзей, якія выконваюць гэтыя ролі, гэтак жа багатая.
Таму, калі вы разглядаеце працу ў рэкламнай і маркетынгавай індустрыі, азнаёмцеся з нейкімі распаўсюджанымі міфамі і праўдамі, якія стаяць за гэтымі міфамі.
Міф: Рэклама неэтычная альбо несумленная
Некаторыя людзі вераць, калі вы спрабуеце прадаць што-небудзь праз рэкламу, якую вы спрабуеце падмануць ці падмануць грамадскасць. Ісціна заключаецца ў тым, што апошняе, што рэкламнае агенцтва хоча зрабіць, гэта нанесці шкоду рэпутацыі кліента, вырабляючы матэрыялы, якія могуць памылкова тлумачыцца зманлівай рэкламай. Так, там ёсць некалькі дрэнных яблыкаў, але абсалютная большасць рэкламных агенцтваў робяць усё магчымае, каб выконваць мноства стандартаў, устаноўленых Федэральнай камісіяй сувязі і Органам стандартаў рэкламы, сярод іншых.
Міф: Кожны робіць стан
Хоць гэта сапраўды так, што вы можаце зарабіць шмат грошай, працуючы на рэкламе, большасць людзей нават не зарабляе блізка да шасцізначнай зарплаты. Большасць людзей, якія працуюць на месцах, пачыналі з ніжняй прыступкі лесвіцы, стажыраваліся бясплатна, магчыма, нават зарабляючы мінімальную заработную плату, каб толькі пачаць працу ў гэтай галіне. А некаторыя сапраўды ўладкоўваюцца на працу без аплаты працы ў надзеі стаць платнім супрацоўнікам.
Міф: Цяжка пачаць
Там вельмі вялікая канкурэнцыя, асабліва ў гарадах, якія маюць абмежаваную колькасць агенцтваў. Аднак ёсць шмат магчымасцей для тых, хто хоча пачаць працу на месцах. Вы можаце запусціць на баку кліента і перайсці далей, што адкрывае цэлы свет розных кампаній для пачатку. Вы нават можаце працаваць пазаштатна, перш чым знайсці пастаянную працу.
Міф: Рэклама падобная на піяр
Гэтыя дзве галіны звычайна называюць адной прафесіяй. Хоць рэклама і сувязь з грамадскасцю могуць ісці рука аб руку, іх увага значна іншая. Вы можаце выкарыстоўваць свае рэкламныя навыкі, каб уладкавацца на працу ў PR і наадварот, але тое, што вы працуеце ў адной галіне, не азначае, што вы аўтаматычна ведаеце ўсё пра іншую. Рэклама - гэта продаж прадукту, паслугі, а часам і ідэі. Сувязі з грамадскасцю - гэта ўдакладненне больш шырокіх стратэгій камунікацыі.
Міф: Усе вашы ідэі будуць карысныя
У кожнай рэкламнай кампаніі ёсць пэўны працэс. Некаторыя кліенты даюць рэкламнаму агенцтву асноўную канцэпцыю і дазваляюць агенцтву працаваць з ім. Некаторыя пакідаюць усё на вопыт агенцтва. Іншыя кліенты хочуць больш актыўна ўдзельнічаць у працэсе агенцтва.
У большасці агенцтваў вы будзеце сустракацца пасля сустрэчы, калі ласка, пра якую-небудзь рэкламную кампанію, незалежна ад таго, у якім аддзеле вы знаходзіцеся. Вы можаце рэалізаваць некаторыя ідэі ў такой ступені, але яны не могуць зрабіць гэта кліентам. Ідэя, якую вы накідваеце на творчай сустрэчы, можа быць поўнай супрацьлегласцю таму, што кліент распавёў кіраўніку свайго ўліковага запісу, што хоча, альбо што было прынята на папярэдняй сустрэчы з іншымі выканаўцамі ў вашым агенцтве.
Міф: Вы будзеце падарожнічаць па ўсім свеце
Хоць гэта праўда, што ў буйных рэкламных агенцтваў ёсць кліенты па ўсім свеце і міжнародныя фота- і відэаздымкі з'яўляюцца часткай малюнка, падарожжа сустракаецца рэдка для большасці людзей. Калі вы знаходзіцеся ў творчым аддзеле, верагодна, вы з'ездзіце, каб зняць свае ідэі. Тым не менш, скарачэнне бюджэту часта азначае, што ўсё менш людзей можа ісці. Акрамя таго, у апошнія дзесяцігоддзі тэхналогіі значна палегчылі кантакты з кліентамі, не сустракаючыся асабіста. Прадстаўнікі агенцтва могуць сустракацца з прадстаўнікамі кліентаў праз анлайн-відэаканферэнцыі, у той час як усе разглядаюць аднолькавыя дакументы, загружаныя ў воблака.
Міф: Любы чалавек можа ўладкавацца на рэкламу
Усё залежыць ад таго, што на самой справе ваша вызначэнне "каго-небудзь". У мінулым людзі проста траплялі ў рэкламную кар'еру, бо не ведалі, што яшчэ рабіць. Гэтыя людзі мелі фоны пісьмовых або англійскай ступені. Сёння канкурэнцыя за працу ў галіны інтэнсіўная, і каб атрымаць нагу ў дзверы, неабходная вышэйшая ступень каледжа з'яўляецца абавязковай. Каб атрымаць больш дзвюх футаў у дзверы, вам спатрэбіцца ўражлівы партфель работ, які вам прыйдзецца пачынаць будаваць падчас вашага студэнта ці стажора.
