Камерцыйныя супраць некамерцыйных радыё
Задаволены
- Камерцыйнае радыё: рэйтынгі №1
- Камерцыйнае радыё: Менш рэкламы, больш разнастайнасці
- Як камерцыйныя радыёстанцыі выбіраюць свае музычныя спісы
- Што гэта азначае для рэкламных кампаній
Хоць гэта можа быць відавочным для выпадковага слухача, не ўсе радыёстанцыі створаны роўнымі. Ёсць два розныя віды радыёстанцый: камерцыйнае радыё і некамерцыйнае радыё. Адрозненні паміж гэтымі двума тыпамі станцый зводзіцца не толькі да фарматавання.
Камерцыйнае радыё: рэйтынгі №1
Камерцыйнае радыё атрымлівае свой аперацыйны бюджэт ад продажу рэкламы. Паколькі яны прыцягваюць гэтыя рэкламныя даляры на аснове рэйтынгаў, камерцыйным радыёстанцыям трэба пастаянна вялікая колькасць слухачоў. Гэтыя рэйтынгі выкарыстоўваюцца станцыяй, каб прадэманстраваць патэнцыйным рэкламадаўцам, што купля камерцыйнага месца на вакзале дасягне значнай колькасці людзей і з'яўляецца карыснай інвестыцыяй. Гэтыя нумары таксама выкарыстоўваюцца для цэнавай рэкламы. Чым больш слухачоў мае стан, тым больш яна можа плаціць за рэкламныя месцы і тым больш грошай у яе будзе мець аперацыйны бюджэт.
Камерцыйнае радыё: Менш рэкламы, больш разнастайнасці
Камерцыйнае радыё, якое таксама называецца кароткачасовым, уключае ў сябе радыёстанцыі каледжа і радыёстанцыі на базе мясцовых жыхароў, у тым ліку мясцовыя нацыянальныя грамадскія радыё (NPR). Хоць гэтыя станцыі могуць размяшчаць рэкламу, яны шырока размешчаны і не з'яўляюцца асноўнай крыніцай фінансавання станцый. Большасць некамерцыйных станцый разлічваюць альбо на субсідыі ад такой некамерцыйнай арганізацыі, як універсітэт, альбо на ўклад слухачоў.
Як камерцыйныя радыёстанцыі выбіраюць свае музычныя спісы
Камерцыйныя станцыі не маюць такой жа свабоды ў тым, што яны граюць, як некамерцыйныя радыё. Яны хочуць граць музыку музыкаў, якія граюць шоу на рынку гэтай станцыі і маюць нацыянальнае прызнанне імя. На самай справе ім трэба прайграваць музыку, якая адпавядае гэтым крытэрам, каб атрымаць неабходныя рэйтынгі.
Камерцыйны падыход да радыё звычайна зводзіцца да ўхілення ад выканаўцаў новых выканаўцаў, калі яны не будуць забяспечаны вялікай бюджэтнай рэкламнай кампаніяй. Каб дапамагчы ім прымаць рашэнні пра тое, якія песні трэба выконваць, станцыі працуюць з лэйбламі і прамоўтэрамі, каб атрымаць больш поўнае ўяўленне пра тое, як песня / выканаўца плануецца прадаваць. Яны хочуць ведаць такія рэчы:
- Ці можна песню можна набыць як у лічбавым, так і ў мясцовым крамах?
- Ці будуць нацыянальныя і мясцовыя агляды на песню / альбом?
- Ці будзе мастак гуляць на мясцовым узроўні? Ці будуць яны даступныя на станцыі для інтэрв'ю / выступленняў у эфіры?
- Ці будзе мясцовая рэклама?
- Ці будзе песня ўдзельнічаць у якіх-небудзь нацыянальных медыя-кампаніях, фільмах, тэлешоў і іншых СМІ?
Чым больш уздзеянне песні, тым больш радыёстанцыя будзе перакананая, што прайграванне ў ім павысіць рэйтынг, бо будзе добра знаёма слухачам.
Па гэтых прычынах камерцыйныя радыёстанцыі звычайна не з'яўляюцца першым уваходам у свет музыкаў радыё. Шмат якія музыкі, якія пачалі працаваць, не маюць ні бюджэту, ні дасяжнасці, каб задаволіць патрэбы камерцыйных радыёстанцый.
Што гэта азначае для рэкламных кампаній
Калі хтосьці прасоўвае на радыё, адрозненне паміж камерцыйным радыё і некамерцыйным радыё зводзіцца да значна большага, чым шквал рэкламы паміж песнямі. З пункту гледжання прасоўвання, вы павінны падыходзіць да гэтых станцый рознымі спосабамі і, як правіла, на розных этапах вашай кар'еры.
Камерцыйнае радыё, як правіла, значна больш гнуткае ў сваіх спісах прайгравання. Вы больш схільныя слухаць музыку будучых і не мейнстрим-выканаўцаў на некамерцыйным радыё.
Яны могуць быць гнуткімі, бо некамерцыйная мадэль не разлічвае на рэкламныя даляры і не залежыць ад рэйтынгаў. Камерцыйныя радыёстанцыі павінны паказваць добрыя рэйтынгі, каб пераканаць рэкламадаўцаў марнаваць грошы.
Граючы новых альбо нетрадыцыйных выканаўцаў, некамерцыйныя станцыі звычайна даюць сваёй аўдыторыі менавіта тое, што яны хочуць. Гэта цыкл, які ўзмацняецца, які працуе на карысць індзі-музыкі.
Некамерцыйныя радыёстанцыі таксама могуць засяроджвацца на нішавых жанрах музыкі. Асабліва гэта тычыцца грамадскіх радыёстанцый, якія могуць, напрыклад, іграць толькі джаз альбо народную музыку.
У дадатак да гнуткасці плэйліста, некамерцыйнае радыё - выдатная кропка ўваходу для многіх музыкаў, паколькі канкурэнцыя менш. Асноўныя лэйблы звычайна ігнаруюць некамэрцыйныя станцыі, а значыць, радыё-прамоўтэры прасьцей за ўсё прымусіць супрацоўнікаў радыё праверыць новыя прома-акцыі.
