Лічбавы маркетынг вызначаны
Задаволены
- Сапраўднае азначэнне лічбавай публікацыі
- Прыклады лічбавага выдання
- Формы лічбавага выдавецтва
- Лічбавае выданне супраць электроннага выдання
- Што такое EPUB?
- Шмат пераваг ад маркетынгу матэрыялаў, якія публікуюцца лічбавым шляхам
Пашукайце азначэнне "лічбавае выданне", і вы будзеце з вялікім націскам знайсці выразны адказ. FreeDictionary.com проста прапануе інфармацыю пра электронныя кнігі, якая з'яўляецца толькі прыкладам аднаго тыпу лічбавых публікацый. Google "лідэр у лічбавым выданні", і вы бачыце вынікі, якія ўключаюць Abode - які вынайшаў і прапануе адзін з самых папулярных на рынку партатыўных генератараў дакументаў (PDF), а таксама мноства новых кампаній, якія прапануюць шырокі спектр паслуг .
Вызначэнне Джона Баттэла Digital Digital Publishing - "Падключэнне да супольнасці праз мастацтва і навуку зносін". Але гэтаксама, як гэта вызначэнне смутнае, выдавец Adobe PDF таксама не з'яўляецца адэкватным прадстаўленнем таго, што ўяўляе сабой лічбавае выданне.
Сапраўднае азначэнне лічбавай публікацыі
Я магу падсумаваць лічбавае выданне сваімі словамі такім чынам:
"Выкарыстанне лічбавых тэхналогій для замены пісьмовага матэрыялу, каб яго можна было распаўсюджваць і атрымаць доступ праз камп'ютэрызаваныя электронныя прылады".Калі гэта гучыць занадта тэхнічна, паспрабуйце гэта: "Зрабіце ўсё, што можна зрабіць пры друку, гуку альбо што можна ўбачыць вачыма, і ўстаўце яго ў фармат, які можна атрымаць з дапамогай камп'ютэрнай тэхнікі".
Прыклады лічбавага выдання
Прыклады матэрыялаў, якія хутка з’яўляюцца ў свеце лічбавага выдання, ўключаюць пераўтварэнне (альбо стварэнне):
- Рассылка
- Часопісы і блогі
- Рэклама
- Справаздачы кампаніі
- Каталогі
- Кнігі, часопісы і іншыя перыядычныя выданні,
- Масіўныя бібліятэкі, рэсурсныя матэрыялы і базы дадзеных;
- Запіскі.
Формы лічбавага выдавецтва
У той час як Adobe, верагодна, кампанія, якая паставіла на карту лічбавую публікацыю, зрабіўшы яе даступнай для масавых тэхналогій, цяпер існуе шмат спосабаў публікаваць свае творы далёка за межамі PDF. Лічбавая тэхналогія ўключае ў сябе ўсё, пачынаючы ад вэб-сайтаў, блогаў і платформаў сацыяльных сетак, да гульняў, прыкладанняў, відэа, кампакт-дыскаў і загружаных матэрыялаў - нават простае тэкставае паведамленне з'яўляецца адной з формаў маркетынгу лічбавых публікацый.
Лічбавае выданне супраць электроннага выдання
Як і ў любым прасоўванні поля, тэрміны, якія выкарыстоўваюцца для апісання тэхналогіі, з'яўляюцца дынамічнымі і цяпер маюць некалькі назваў. Першапачатковы тэрмін "электроннае выданне" павольна замяняецца тэрмінамі ePublishing і лічбавае выданне. Усе тры для апісання адной тэхналогіі, аднак, тэрмін "лічбавае выданне" часцей за ўсё выкарыстоўваецца кампаніямі, якія прапануюць паслугі eServices.
Што такое EPUB?
Для далейшага ўскладнення "EPUB" часам выкарыстоўваецца для апісання публікацый у любым электронным фармаце. Але гэта не дакладна. EPUB спасылаецца на публікацыі, якія ператварыліся ў пэўны электронны фармат з выкарыстаннем пэўнага файлавага фармату:
EPUB (кароткае для электроннае выданне; у якасці альтэрнатывы ePub, ePUB, EPubабо epub, "EPUB", які аддае перавагу пастаўшчык) - бясплатны і адкрыты стандарт электроннай кнігі Міжнароднага форуму лічбавых выданняў (IDPF). Файлы маюць пашырэнне .epub.
Шмат пераваг ад маркетынгу матэрыялаў, якія публікуюцца лічбавым шляхам
Вы можаце падумаць, што галоўная перавага "лічбавага" - гэта эканомія сродкаў, і хоць гэта можа прывесці да велізарнай эканоміі грошай на друкаванай прадукцыі, ёсць яшчэ большая выгада: павелічэнне брэндынгу вашага бізнесу. Пераважная большасць спажыўцоў звяртаецца да Інтэрнэту для атрымання інфармацыі пра тавары, для чытання аглядаў і пакупкі ў Інтэрнэце.
Лічбавыя маркетолагі таксама задзейнічалі нашы мабільныя тэлефоны - тэкставыя паведамленні, адпраўленыя ўладальнікам прылад з прапановамі і аб'явамі, кожны дзень дасягаюць мільёнаў людзей, на якія інакш было б немагчыма нацэліць.
Сіла лічбавага маркетынгу лёгка відаць, як змянілася купонаванне. Купоны адпраўляюцца па электроннай пошце, прапануюцца толькі для "онлайн" ці "крамы". Але спажыўцам больш не трэба быць перад кампутарам, каб скарыстацца здзелкамі - новыя прыкладанні для смартфонаў дазваляюць пакупнікам сканаваць штрых-код тавару ў краме і параўноўваць цэны.
Паводле звестак SmartMoney.com, "Амаль 40% уладальнікаў смартфонаў выкарыстоўваюць свае тэлефоны для параўнання цэн у краме, што робіць яго найвышэйшай дзейнасцю мабільных пакупак, паведамляе Nielsen. І нават тыя, хто мае звычайныя сотавыя тэлефоны, праводзяць праверку коштаў: падчас У 2011 годзе святочны гандлёвы сезон 19% спажыўцоў выкарыстоўвалі свой тэлефон для параўнання тавараў і цэн у краме, павялічыўшыся з 15% у 2010 годзе і 3% у 2009 годзе, паведамляе даследчая фірма службы падтрымкі кліентаў ForeSee ". З лічбавымі тэхналогіямі ў нашых руках адсячэнне купонаў з паперы ў нядзелю раніцай становіцца страчаным мастацтвам.
Акрамя купонаў, цяпер гандляры могуць прапаноўваць лічбавыя версіі сваіх каталогаў у Інтэрнэце і па электроннай пошце. Лічбавыя каталогі маюць шмат пераваг:
Час падрыхтоўкі часопісаў і каталогаў займае больш часу, і часцей за ўсё патрабуецца тры-шэсць месяцаў. Лічбавыя версіі могуць быць пастаўлены там, каб усе маглі іх убачыць за долю часу.
Пасля таго, як нешта будзе надрукавана, надта позна выправіць памылкі ў змесце, малюнках і цэнах. Лічбавыя публікацыі хутка, лёгка і даступна абнаўляць.
Лічбавыя каталогі могуць быць цікавымі і інтэрактыўнымі. У адрозненне ад версій каталога для друку, пра якія людзі могуць пакласці і забыць, лічбавыя каталогі дазваляюць карыстальнікам націскаць дадатковую інфармацыю або неадкладна замовіць. Каталогі таксама могуць дазволіць спажыўцам убачыць водгукі і рэйтынгі альбо прапанаваць уласную думку пра тавар. Лічбавыя каталогі значна лепш размяшчаюць імпульсіўнага пакупніка, чым версія для друку.
Лічбавымі каталогамі можна дзяліцца з сябрамі, сям'ёй і ў сацыяльных сетках, не адмаўляючыся ад уласнай копіі.
Лічбавы змест і матэрыялы любога тыпу маюць адну перавагу ў параўнанні з друкаваным матэрыялам - друкаваныя матэрыялы рэдка бываюць віруснымі, але кампаніі, асабліва тыя, што звязаны з відэа-маркетынгам, распачатыя з дапамогай лічбавых тэхналогій.
