Што робіць Media Planner?
Задаволены
- Абавязкі і абавязкі па медыяпланаванні
- Зарплата ў медыяпланіроўшчыку
- Адукацыя, навучанне і сертыфікацыя
- Навыкі і кампетэнцыі Media Planner
- Прагноз вакансій
- Працоўнае асяроддзе
- Графік працы
- Як атрымаць працу
- Параўнанне аналагічных заданняў
Медыяпланіроўшчыкі, таксама вядомыя як планавальнікі брэндаў ці брэндавыя стратэгі, працуюць у рэкламных агенцтвах і ствараюць рэкламныя кампаніі для розных кліентаў. Медыяпланіроўшчык працуе з кліентамі, каб дапамагчы ім прымаць рашэнні аб тым, як будзе разгортвацца пэўная медыя-кампанія.
Асноўная ўвага медыя-планіроўшчыка - арганізаваць размяшчэнне рэкламнай копіі свайго кліента на розных медыя-пляцоўках, каб максімальна дасягнуць рэкламы да мэтавай аўдыторыі кліента. Гэтыя месцы ўключаюць тэлебачанне, Інтэрнэт, радыё, білборды, друк і прамую пошту.
Некаторыя медыя-планіроўшчыкі таксама адсочваюць эфектыўнасць рэкламы на заднім плане, паведамляючы кліенту аб даходнасці інвестыцый за сваю кампанію і атрымліваюць яны добрую цану за рэкламныя даляры.
Абавязкі і абавязкі па медыяпланаванні
Медыяпланіроўшчыкі выконваюць розныя абавязкі, у тым ліку аналіз і інтэрпрэтацыю рэкламных дадзеных, каб дапамагчы кліентам палепшыць свае рэкламныя кампаніі. Абавязкі ўключаюць:
- Аналіз дадзеных, творчы роздум і распрацоўка інавацыйных стратэгій, каб пераканацца, што маркетынгавыя кампаніі кліента дасягнуць сваёй мэтавай аўдыторыі найбольш эфектыўным спосабам
- Ацэнка ўплыву і прыдатнасці розных тыпаў сродкаў масавай інфармацыі, якія выкарыстоўваюцца для арыентацыі на пэўныя рынкі, зыходзячы з патрэбаў і патрэб сваіх кліентаў
- Распрацоўка розных варыянтаў медыя-планаў на аснове задач кліента
- Аналіз вынікаў пасля кампаніі кліента і рэкамендацыя ўдакладненняў
- Узаемадзеянне з унутранымі і знешнімі партнёрамі для ацэнкі, рэалізацыі і падтрымання медыя-плана
- Збор і аналіз інфармацыі на розных медыя-каналах, такіх як газеты, радыё, часопісы, тэлебачанне, фільмы, Інтэрнэт, адкрытыя плакаты і лічбавыя рэкламныя шчыты
- Стварэнне або рэкамендацыя пэўных медыя-стратэгій для прыцягнення і ўтрымання кліентаў, павышэння пазнавальнасці брэнда кліента, а таксама падтрымання і павышэння задаволенасці і лаяльнасці кліентаў
- Цесна супрацоўнічаем з кліентамі, каб зразумець іх патрэбы, жаданні і мэты, а потым вызначыць, якія медыя-каналы падыходзяць для канкрэтных кампаній
Зарплата ў медыяпланіроўшчыку
Заробак медыя-планіроўшчыка вар'іруецца ў залежнасці ад вобласці ведаў, узроўню вопыту, адукацыі, сертыфікатаў і іншых фактараў.
- Сярэдняя гадавая зарплата: 48,885 $ (23,5 $ / гадзіна)
- 10% гадавой зарплаты: больш за $ 62 000 ($ 29,81 / гадзіна)
- Ніжняя 10% гадавая зарплата: менш за 36 000 долараў ($ 17,31 / гадзіна)
Крыніца: Payscale.com, 2019
Адукацыя, навучанне і сертыфікацыя
Вам не патрэбна спецыяльная падрыхтоўка ці атрыманне вышэйшай ступені, каб стаць медыя-планіроўшчыкам, хаця для многіх устаноў патрабуецца ступень бакалаўра або спецыялізацыя ў пэўнай вобласці.
- Адукацыя: Большасць працадаўцаў аддаюць перавагу кандыдатам на вышэйшую адукацыю ў такіх галінах, як камунікацыя і медыя-даследаванні, бізнес і менеджмент, маркетынг, рэклама, англійская мова, журналістыка, аператыўныя даследаванні, статыстыка або іншыя сумежныя вобласці.
- Вопыт: Магчыма, вы зможаце заняць пазіцыю пачатковага ўзроўню ў медыя-планаванні без падрыхтоўкі і папярэдняга вопыту. Аднак, улічваючы, што рэклама і маркетынг з'яўляюцца вельмі канкурэнтаздольнымі, малаверагодна, што вы маглі б прагрэсаваць вельмі далёка ў гэтай кар'еры без ступені або значнага аб'ёму вопыту ў галіны. Працадаўцы шукаюць тых, хто мае досвед працы ў маркетынгу, кіраванні медыя-актывамі або сумежнай вобласці.
Навыкі і кампетэнцыі Media Planner
Галоўнае, што неабходна медыя-планіроўшчыку, - гэта гатоўнасць і імкненне даведацца пра свет рэкламы, але некалькі іншых набораў навыкаў і ведаў могуць даць кандыдатам перавага, напрыклад:
- Сацыяльныя навыкі: Праца можа быць вельмі сацыяльнай, бо цягне за сабой працу і забаўляе кліентаў, таму інтарэс і магчымасць зносін з калегамі і кліентамі мае першараднае значэнне.
- Маркетынгавыя веды: Таксама важна разуменне таго, як працуе маркетынг і рэклама. Першае пытанне, які трэба задаць сабе, наступнае: як кліент - альбо вялікая кампанія па спажывецкіх прадуктах, як Starbucks, альбо нацыянальная некамерцыйная арганізацыя па абслугоўванні, напрыклад, Планаванае бацькоўства - самая лепшая марка?
- Забавы медыя-веды: Адтуль медыяпланіроўшчыкі павінны глыбока ведаць свет забаў (ад сеткавых тэлешоў, такіх як "Добрай раніцы Амерыка" на ABC-TV, да нішавых тэлешоу, напрыклад, "Нарэзаны юніёр" у ежы). Калі медыя-планіроўшчыкі не ведаюць, якую аўдыторыю прыцягвае нейкая выстава, яны не могуць размясціць рэкламу належным чынам.
- Інтэрнэт-медыя: А паколькі медыя-пейзаж у 21 стагоддзі значна адрозніваецца, чым гэта было ў 20-м стагоддзі, медыя-планіроўшчыкі павінны ведаць не толькі, на якія нацыянальныя тэлешоу, а таксама на вялікія часопісы і газеты, на якія яны павінны арыентавацца, яны таксама павінны быць знаёмыя з усімі сайтамі , блогі і прапановы сацыяльных медыя, даступныя спажыўцам.
- Навыкі працы на кампутары: Праца медыя-планіроўшчыка ўключае даследаванні з выкарыстаннем некалькіх інтэрнэт-баз дадзеных.
Прагноз вакансій
Амерыканскае Бюро статыстыкі працы (BLS) чакае моцнага росту працоўных месцаў для аналітыкаў рынкавых даследаванняў з 2016 па 2026 год. Яны мяркуюць, што працоўныя месцы для гэтай прафесіі павялічацца на 23%, што значна хутчэй, чым у сярэднім у параўнанні з усімі прафесіямі. Рост абумоўлены ў асноўным павелічэннем выкарыстання рынкавых дадзеных і даследаванняў у многіх галінах.
Хоць, як мяркуецца, расце поле даследавання рынку (якое ўключае прафесію медыйнага планавання), канкурэнцыя за працоўныя месцы, як чакаецца, будзе вельмі высокай.
Працоўнае асяроддзе
Медыя-планіроўшчыкі звычайна працуюць у офісных умовах, хоць могуць падарожнічаць у офісы кліента.
Графік працы
Працоўны час медыя-планіроўшчыка падобны на час работы іншых прафесій у рэкламнай і маркетынгавай індустрыі (напрыклад, ад 35 да 40 гадзін у тыдзень), за выключэннем выпадкаў, калі набліжаюцца тэрміны, альбо вам патрабуецца праводзіць прэзентацыі ці наведваць сустрэчы па-за межамі вашага звычайны працоўны час, які адпавядае графіку вашага кліента.
Як атрымаць працу
СЕТКА
Каб даць сабе канкурэнтную перавагу атрымаць альбо першую працу ў якасці медыя-планіроўшчыка, альбо прасунуцца па лесвіцы, добрая ідэя падключыць (і ўзаемадзейнічаць) з вядучымі медыя-планіроўшчыкамі (і пакупнікамі), якія ў цяперашні час працуюць у рэкламных агенцтвах ва ўсім свеце. свет.
Паспрабуйце наведаць AdAge Datacenter, які з'яўляецца асноўным рэсурсам для бізнес-аналітыкі і медыя-даследаванняў. Выкарыстоўвайце рэсурсы сайта для стварэння сродкаў масавай інфармацыі і пакупкі і планавання кантактаў з профілямі рэкламадаўцаў, агенцтваў і іншых. Вы таксама можаце праверыць навігатар продажаў LinkedIn. Прафесійныя спецыялісты па продажах і іншыя выкарыстоўваюць гэты навігатар, каб знайсці кантакты і звяртацца да важных медыя-марак.
ЗАЯВА
Паглядзіце на рэсурсы пошуку працы, якredi.com, Monster.com і Glassdoor.com, каб знайсці даступныя пасады. Вы таксама можаце наведаць цэнтр кар'еры каледжа і вэб-сайты розных галіновых гандлёвых груп, каб знайсці спісы кар'еры. Рэкламныя агенцтвы прапануюць пазіцыі пачатковага ўзроўню, а для тых, хто яшчэ знаходзіцца ў каледжы, многія агенцтвы прапануюць стажыроўкі.
Параўнанне аналагічных заданняў
Людзі, зацікаўленыя ў кар'еры медыяпланіроўшчыка, таксама разглядаюць наступныя шляхі кар'еры, пералічаныя з сярэдняй гадавой зарплатай:
- Маркетынг-планіроўка: $ 60 000
- Медыя-стратэг: $ 53 849
- Планіроўшчык сувязі: 48 574 долары
Крыніца: Payscale.com, 2019