10-этапны працэс стварэння ўласнай спецыфікацыі

Відэа: Возможна ли свободная энергия? Мы тестируем этот двигатель бесконечной энергии.

Задаволены

Спачатку знайдзіце рэкламу, каб перапісаць
Затым наладзьце старонку SPEC AD
Рыхтуйцеся да напісання
Пачніце з магутнага загалоўка
Пры неабходнасці выкарыстоўвайце падзагаловак
Зрабіце асцярожна копію вашай рэкламы
Віншую - Вы стварылі свой першы SPEC AD
Апраніце вашу рэкламу для партфеля
Выкарыстоўвайце арыгінал разам са сваёй версіяй Spec Ad
Вы зрабілі гэта ... Зараз зрабіце больш

У рэкламнай індустрыі спецыяльная рэклама (галіновы жаргон для спекулятыўнай рэкламы) - гэта рэклама, створаная для выйгрышу на рахунку, без гарантыі плацяжу ад кліента. Для пачаткоўцаў капірайтэра напісанне спецыфікацыі - гэта спосаб прадэманстраваць свае таленты.

Спецыфічныя аб'явы - гэта звычайны інструмент для пачынаючых капірайтэраў і новых выпускнікоў каледжа з невялікім досведам. Яны - выдатны спосаб праявіць талент капірайтынгу патэнцыйным кліентам або працадаўцам. Большасць капірайтэраў, якія выкарыстоўваюць спецыфічныя рэкламныя аб'явы ў сваім партфелі, маюць абмежаваныя ўзоры капірайтынгу або іх адсутнасць.

Спачатку знайдзіце рэкламу, каб перапісаць

Вы можаце стварыць спецыяльную друкаваную рэкламу, білборд, нешта ў Інтэрнэце, што заўгодна. Але для мэт гэтага практыкавання па павелічэнні вашага партфеля мы будзем прытрымлівацца друку. Знайдзіце рэкламу, якой вы лічыце, што нешта не хапае. Хіба словы не пакутуюць ударам? Ці выходзіць загаловак? Ці заклік да дзеяння слабы? Цудоўна, зараз вы будзеце выкарыстоўваць гэтую арыгінальную рэкламу, каб стварыць сваю ўласную версію. Лепшая версія.

Затым наладзьце старонку SPEC AD

Падрыхтуйце простую тэкставую старонку з вашым імем, прадуктам і словамі спецыфікацыі ў верхнім правым куце. Не забудзьцеся ўключыць словы "SPEC AD", таму што ваша мэта - паказаць патэнцыйнаму кліенту ці працадаўцу свой талент, а не падманваць іх на думку, што вы працавалі з гэтым канкрэтным кліентам.

Напрыклад, калі вы выкарыстоўвалі арыгінальную друкаваную рэкламу Kraft у якасці спецыфічнай рэкламы, у выніку чаго словы "SPEC AD" прымушаюць патэнцыйнага кліента / працадаўцы паверыць, што вы працавалі з Kraft Foods і яго агенцтвам, каб стварыць арыгінал.

Рыхтуйцеся да напісання

Злева на старонцы вы пачнеце пісаць аб'яву сваімі словамі. Спецыфічная рэклама не будзе эфектыўнай, калі вы зменіце толькі адзін радок. Вам неабходна яго вынаходзіць.

Вы хочаце стварыць сваю ўласную версію аб'явы. Гэта азначае, што вы пачынаеце з нуля, каб узяць на сябе тое, як вы напісалі аб'яву. Мэта вашай спецыяльнай рэкламы - паказаць сваё ўласнае творчае бачанне, а таксама свой талент капірайтынгу.

Пачніце з магутнага загалоўка

Пачніце з загалоўка. Проста набярыце HEADLINE: і націсніце ENTER.

Увядзіце загаловак для аб'явы.

Мэта загалоўка - прыцягнуць увагу патэнцыяльнага кліента. Ён таксама падказвае чытачам пра тое, што вы спрабуеце прадаць - няхай гэта будзе тавар, малюнак ці ідэя, якую вы хочаце перадаць. Найлепшыя загалоўкі для аб'яваў часта працуюць рукапісна, але гэта не заўсёды так. Вам патрэбен візуальны? Ці можаце вы зрабіць загаловак без аднаго? Падумайце. Менавіта так вы прыцягваеце ўвагу, таму рабіце гэта добра.

Пры неабходнасці выкарыстоўвайце падзагаловак

Вы можаце ўключыць падзагаловак. Калі гэта так, увядзіце SUBHEAD.

Падраздзелы не заўсёды выкарыстоўваюцца, і яны не заўсёды патрэбныя. Але вы хочаце выкарыстоўваць падзагаловак, калі загаловак прывабны, але некалькі расплывісты. У падзагалоўку можна хутка растлумачыць, што вы хочаце ўзяць з загалоўка, і ён служыць выдатнай ролі копіі.

Падзагалоўкі спатрэбяцца, калі вы пішаце брашуру, таму што ваш загаловак запрашае чытачоў у брашуру (прыклад: пазбаўцеся ад дома непажаданых шкоднікаў!), А потым падраздзелы выклікаюць кожны асобны раздзел (напрыклад, інфармацыя аб кампаніі, досвед працы, кансультацыі і г.д.). ).

Загалоўкі звычайна большага памеру, чым падзагалоўкі. Яны атрымліваюць галоўныя рахункі, так бы мовіць. Звычайна ў друкаванай рэкламе загаловак лепш адзін, чым прапанова пад загалоўкам.

Зрабіце асцярожна копію вашай рэкламы

Да копіі аб'явы. Увядзіце COPY.

Цяпер вы гатовыя перайсці да мяса вашай спецыфікацыі. Магутны загаловак прыцягвае ўвагу чытача, а мэтай копіі з'яўляецца захаванне патэнцыяльнага кліента да канца. Гэта ваш шанец захапіць чытача і прымусіць іх патэлефанаваць, наведаць вэб-сайт ці нават збегчы ў краму.

Напішыце сваю копію і абавязкова пастаўце радкі так, як вы хацелі б, каб яны чыталі іх у канчатковай версіі. Іншымі словамі, вы не хочаце ствараць абзац, які доўжыцца 10 прапаноў. Разбіце сказы на меншыя абзацы, каб іх было лёгка чытаць - гэтаксама, як яны будуць у канчатковай друкаванай версіі вашай друкаванай рэкламы.

Віншую - Вы стварылі свой першы SPEC AD

Вось і ўсё - вы афіцыйна стварылі спецыфічную рэкламу. У вас просты белы лісток паперы. У гэты момант вы можаце задацца пытаннем, ці трэба вам стварыць поўнакаляровую друкаваную рэкламу, каб яна выглядала як тое, што вы ўбачылі ў часопісе, але не варта чакаць, каб капірайтары былі графічнымі дызайнерамі.

Ваш талент заключаецца ў напісанні, а копія - гэта тое, што кліент / супрацоўнік аналізуе пры апытанні з вамі, а не дызайн. Калі ваша копія не моцная, гэта не будзе мець значэння, колькі прыгожых кветак і малюнкаў вы ўкладзеце ў дызайн. Засяродзьце ўвагу на вашай копіі.

Нават вопытныя капірайтэры маюць асноўныя тэкставыя аб'явы ў сваім партфелі. Шмат капірайтэраў абнаўляюць свае партфелі, каб уключыць свае апошнія праекты. Гэтыя праекты могуць быць не ў канчатковым раздрукаваным выглядзе, таму ўсё, што яны павінны паказаць, - гэта тэкст, які яны напісалі. Так што не саромейцеся тэксту і захапляйцеся адсутнасцю відэа. Аднак вы можаце апрануць гэтыя тэкставыя аб'явы, каб яны вылучаліся ў вашым партфелі. А калі можаце, пракансультуйцеся з арт-дырэктарам.

Апраніце вашу рэкламу для партфеля

Вы размесціце арыгінальнае аб'яву і вашу версію побач з партфелем друку (і захавайце яго ў выглядзе PDF для загрузкі на ваш сайт) для параўнання. Вазьміце дэкаратыўны ліст паперы і змесціце яго з аднаго боку старонкі вашага партфеля. Вы можаце зрабіць тое ж самае на супрацьлеглым баку старонкі. Асноўны макет і стыль ідэнтычныя.

Выкарыстоўвайце арыгінал разам са сваёй версіяй Spec Ad

Размясціце арыгінальнае аб'ява, якое вы вырашылі перапісаць, на адну старонку, а версію спецыфікацыі - на процілеглы. Пачынайце прыблізна адзін цаля ад дэкаратыўнай паперы, каб атрымаць прыгожы чысты край. Скануйце ў арыгінале аб'яву і размясціце яго побач на сваім сайце або ў любым месцы, дзе вы захоўваеце свой інтэрнэт-партфель.