Аб'явы аб дзяржаўнай службе: учора і сёння
Задаволены
- Што робіць PSA іншым, чым камерцыйным
- Вядомыя паведамленні аб дзяржаўнай службе
- Чаму абвесткі пра дзяржаўную службу сёння не такія папулярныя
Аб'ява аб дзяржаўнай службе (PSA) - гэта рэклама, якую тэлебачанне ці радыёстанцыя вядзе з мэтай каларыйнасці альбо дабрачыннасці. PSA можа вызначыць важнасць медыцынскіх аглядаў для дзяцей альбо папрасіць ахвяраваць грошы на званкі Арміі выратавання. Вы, напэўна, знаёмыя з PSA, ці ведаеце вы пра гэта. Усе гэтыя тэлевізійныя плямы пра важнасць скрынінга на рак малочнай залозы ці прадсталёвай залозы - аб'явы аб дзяржаўнай службе. PSA ідуць далёка, каб папярэдзіць і нагадаць людзям пра іх бяспеку і бяспеку іншых.
Што робіць PSA іншым, чым камерцыйным
Абвесткі аб дзяржаўных паслугах не аплачваюцца рэкламай. Тэлекампанія ахвяруе час рэкламы ў рамках сваёй прыхільнасці служыць дзяржаўным інтарэсам. Нягледзячы на тое, што для тэлевяшчальніка не ўзнікае ніякіх патрабаванняў, ён добра адлюстроўвае станцыю, калі прыйдзе час абнавіць ліцэнзію на вяшчанне ў Федэральнай камісіі па сувязі (FCC), таму большасць тэлекампаній вяшчае іх.
Звычайна вы ўбачыце абвесткі аб грамадскіх паслугах у прамежак часу, калі праглядаецца нязначна, напрыклад, пасля поўначы і да 6 раніцы. Вы таксама ўбачыце іх на станцыях з меншай доляй рэкламнага рынку, чым іх канкурэнты. Усё таму, што на гэтых станцыях ёсць больш часу для запаўнення.
Тыповы камерцыйны перапынак на ТБ складае дзве хвіліны. Калі тэлевізійная станцыя прадала традыцыйную тэлевізійную рэкламу толькі за адну хвіліну, то яна можа вырашыць запоўніць астатнюю хвіліну 60-секундным PSA або двума 30-секунднымі PSA. Такі падыход прыносіць карысць усім.
Некаторыя тэлеканалы прымаюць рашэнне вылучыць пэўную колькасць рэкламных слотаў PSA, асабліва для кампаніі, якая аказвае мясцовы ўплыў. Напрыклад, у горадзе з высокім узроўнем падлеткавай цяжарнасці радыёстанцыя Top 40, якая займае высокі рэйтынг сярод маладой аўдыторыі, можа праяўляць паветраныя плямы на ўстрыманне альбо кантроль над нараджальнасцю на працягу ўсяго дня трансляцыі, а не пасля поўначы.
Вядомыя паведамленні аб дзяржаўнай службе
Ёсць некалькі вядомых кампаній па абвяшчэнні дзяржаўных паслуг, якія праходзілі па ўсёй краіне. Гэтыя кампаніі звычайна прывязваюцца да Савета па аб'явах, які вырабляе якасную рэкламу пры дапамозе некаторых самых творчых розумаў у краіне.
Дзве найбольш вядомыя ў гісторыі кампаніі ахопліваюць вуліцу. Дымчаты мядзведзь нагадаў людзям не пачынаць лясныя пажары з 1944 года. Другім знакавым PSA з 1960-х да 1980-х гадоў быў "Коды Жалезнага вока", індзейца, які праліў слязу, таму што людзі забрудзілі яго родную зямлю.
Сёння злачынная сабака Макгруфф вучыць дзяцей небяспекі, з якой яны сутыкаюцца ў свеце, і як прадухіліць іх ахвяраванне. Макгруфф займаецца гэтай справай з 1979 года.
Чаму абвесткі пра дзяржаўную службу сёння не такія папулярныя
Паколькі тэлекампаніі з фінансавых прычынаў не прымушаюць трансляваць абвесткі аб дзяржаўных паслугах, многія не хочуць. Калі ёсць час, каб запоўніць камерцыйны перапынак, яны часцей за ўсё транслявалі акцыі тэлеканалаў, як актуальныя аб'явы для навін.
У часы росквіту Smokey Bear тэлекампаніі не стварылі столькі рэкламных аб'яў для сябе. Лягчэй запусціць PSA, чым зняць рэкламную навіну. Сёння ў свеце канкурэнтнага свету вяшчання тэлекампаніі хочуць праявіць сябе як мага больш самарэкламы. На жаль, САБАКІ часта пакідаюць на холадзе альбо адыходзяць да ранішніх гадзін раніцы.
