Пазбягайце гэтых праблем самарэкламы дызайнерскіх агенцтваў
Задаволены
Самарэклама - гэта, мабыць, адзін з самых складаных праектаў, якімі могуць займацца рэкламныя, маркетынгавыя і дызайнерскія агенцтвы. Падаецца чужынцам, што гэта нават будзе праблемай. У рэшце рэшт, калі вы кліент, вы, безумоўна, можаце рабіць усё, што хочаце, так? Ну, на жаль успрыманне значна больш ідэалістычнае, чым рэчаіснасць. Вось прычыны таго, чаму самарэклама настолькі жорсткая, і некалькі асноўных рэкамендацый, якія вы можаце прытрымлівацца, каб забяспечыць гэтую задачу забаўнай і творчай, а не малпай на спіне.
Міны самарэкламы і як арыентавацца ў іх.
Ёсць шмат праблем, звязаных з самарэкламай. У шасцёрцы часта ўтрымліваюцца нават самыя вялікія і лепшыя рэкламныя і дызайнерскія агенцтвы:
Праект не ўспрымаецца сур'ёзна
На сённяшні дзень гэта самая вялікая праблема з праектамі самарэкламы. Хтосьці (альбо камітэт) у рамках агенцтва вырашае, што прыйшоў час зрабіць нейкую працу па самарэкламе. Менеджэр па ўліковых запісах мае хуткі зносіны з чалавекам са старэйшай каманды ў кавярні. Затым яны ўваходзяць у творчы калектыў і згадваюць, што некаторыя ідэі самарэкламы былі б добрыя. І тады ўсе проста спадзяюцца, што ўсё гэта будзе падобна на магію, будучы менавіта такой, якую хочуць бачыць усе агенцтвы, і зроблена з невялікай мітуснёй і высілкамі. Гэта ўсё пажаданае. Калі працу не ўспрымаюць сур'ёзна, праца не будзе сур'ёзна добрай. Гэта нават не будзе пасрэдным. І ў рэшце рэшт, гэта давядзецца перарабляць, магчыма, некалькі разоў. Калі агенцтва сур'ёзна ставіцца да працы па самарэкламе, ставіцеся да яе так жа, як і да праекта кліента, які плаціць.
Праца заўсёды займае задняе месца
Яшчэ адна вялікая праблема працы з самарэкламай заключаецца ў тым, што гэта заўсёды будзе праца, пастаўленая на задняй паліцы, таму што аплата працы заўсёды мае перавагу. Цяпер усё добра і добра, але прычына, па якой вы аплачваеце працу, часта заключаецца ў працы, якая робіцца на спіне супрацоўнікаў агенцтва. Цудоўна адкласці яго пры вялікіх працах, як, напрыклад, на пляцоўках, але калі праца запланавана і ў сістэме дарожнага руху, надайце ёй належнай увагі.
Няма творчага слова
Гэта не можа быць падкрэслена дастаткова - кожная праца патрабуе творчай інфармацыі, і ніякіх апраўданняў для яе абыходу няма. Часта крык з'яўляецца адным з "але ўсе ведаюць, хто мы" ці "гэта самарэклама, мы можам рабіць усё, што заўгодна". Ну не. Заўсёды павінна быць стратэгія, мэта, набор кіруючых прынцыпаў, пэўны кірунак і тэрмін. Без кароткага слову вы выстаўляеце вялікі, чырвоны сцяг, на якім напісана, што "гэты праект не мае значэння", і вы будзеце мець рацыю. Нельга нічога будаваць без падмурка.
Бюджэт не прызначаны
Гэта можа быць прычынай некаторых буйных галаўных боляў. Крэатыў спытае "які бюджэт", а каманда ўліковага запісу адкажа: "Нікога няма, рабі што хочаш". Зразумела, калі ўсё падаецца ідэямі, усё разбураецца, а старэйшы партнёр абвяшчае, што бюджэт на працу складае два нікеля і мяшок рысу. Атрымайце бюджэт ад людзей, якія кантралююць грошы. Запытай яшчэ крыху, на ўсялякі выпадак. Цяпер дайце свае параметры творчаму калектыву і заўсёды будзьце гатовыя вярнуцца да стала з варыянтам, які будзе залішне бюджэтным, але зробіць велізарны ўсплёск.
Няма медыя-плана
Гэта нешта, што павінна быць забіта паміж усімі агенцтвамі, у тым ліку рэкламныя калектывы, каманда ўліковых запісаў, вытворчы аддзел, трафік і купля сродкаў масавай інфармацыі. Якая мэта самарэкламы? Гэта будзе партызанскі трук, інтэрнэт-відэа, друкаваная частка, плакаты, піяр ці нешта яшчэ? Несумненна, творчы аддзел будзе мець ідэі, але некаторыя асноўныя параметры павінны быць створаны, і адпаведныя аддзелы павінны быць гатовыя дзейнічаць.
Ёсць занадта шмат "кліентаў"
Адна з самых вялікіх скаргаў любога агенцтва - гэта занадта шмат меркаванняў, якія разбураюць творчасць. Як ні дзіўна, гэта адбываецца і ў рамках агенцтва. Людзі людзі, усе хочуць, каб іх пачулі, і ўсе яны лічаць, што іх меркаванне справядліва. Для добрасумленнасці ўсіх, хто ўдзельнічае, і каб зэканоміць час, пастаўце адзін чалавек, які адказвае за канчатковае рашэнне, і пакіньце яго такім. Гэта будзе больш чым верагодна, хто-небудзь з каманды вышэйшага кіраўніцтва або творчага дырэктара. Калі ўладальнік або партнёр прагучыць у апошнюю секунду, гэта стане прычынай хаосу.
Як наогул пабочны крок самарэкламы
Акрамя вырашэння ўсіх вышэйпералічаных праблем, ёсць і іншы спосаб зрабіць самарэкламу, не фактычна аддаючы час для кампаніі. Адказ заключаецца ў працы вашай агенцтва штодня:
Зрабіце вялікую працу
Забойская творчая праца - гэта ўласная рэкламная кампанія. Калі ваша агенцтва пастаянна выдае велізарныя ідэі, якія прыносяць кліентам і ствараюць шум, вам не трэба будзе рабіць ніякіх работ па самарэкламе.
Выйграйце прызнаныя галіновыя ўзнагароды
Хіба гэта не тое, што рабіць вялікую працу? Не, гэта не так. Скарсэзэ і Спілберг знялі шмат выдатных фільмаў задоўга да таго, як яны атрымалі прэмію Акадэміі. Падобным чынам некаторыя лаўрэаты прэміі Акадэміі доўгі час кар'еры былі заснаваныя на адным добрым фільме, які яны зрабілі 20 гадоў таму. Калі вы выйграеце ўзнагароды, у вас ёсць разбор. Clout прыносіць кліентаў.
Захоўвайце кліентаў шчаслівымі
Шчаслівыя кліенты робяць квітнеючае агенцтва. Гэта не значыць, што ваша агенцтва павінна рабіць усё, што просіць кліент. Не, ён павінен прадастаўляць кліенту ўсё, што мае патрэбу ў бізнэсе, і калі кліент паспяховы, ёсць усе. І гэта прывядзе да дадатковых рахункаў.
Няхай слова з рота распаўсюджваецца
Некаторыя прадпрыемствы не будуць рэкламаваць у звычайных месцах. У некаторых нават не будзе свайго вэб-сайта (хаця ў нашы дні гэта мяжу самагубства). Тым не менш, ёсць добры кэш, які распаўсюджваецца добрым словам кліентаў і калег. Не спадзявайцеся на гэта занадта доўга; нябачнае агенцтва дакладна не ходзіць на шпацыр.
